香港偶像天王黎明給易立信手機拍過這樣一則廣告 : 著裝時
尚,風度翩翩的他駕著賓士跑車在高速公路上,最終博得性感女
模的好感,原來就是他手中有一部易立信手機.
這則廣告試圖要說什麼呢? 也許是要讓人們完全信服,要是能
擁有一款像黎明大哥手裏的時尚手機,就代表著生活模式跟那
個駕駛著名貴跑車的都市新貴接近了.
果真如此嗎? 小小的一部手機不會說話,沒有思想情感,最多只
是人們交流資訊,溝通感情的工具,就好比古時,你到了 " 男大當
婚女大當嫁 " 的年齡,遵父母之命,經媒妁之言,兩個新人拜天地
結為伉儷,但能否 " 同床共夢 " 這跟媒人的伶牙利齒有多少關係
呢?
黎明以他的人氣指數,再配之以香車美女,包裝了這一產品,讓
它成了一種地位, 一種新生活方式的象徵. 人們都被現代廣告
這種擋不住的神奇誘惑所打動,於是慷慨地解下腰中之囊.
人們真的是因為生活需求而購買商品的嗎 ? 其實應該說人們
是被廣告背後所描繪的生活方式所吸引. 更準確地說,我們要買
的商品只是一種象徵物,一種代表著某種身份和滿足慾望的東
西. 很多消費者購買黎明廣告的那款手機,就是在購買駕駛法拉
利,懷抱美人歸的慾望. 這種奢望在平淡生活裏是很難實現的,而
現在透過購買一件小小的商品,我們的慾望就似乎實現了.
只要一打開電視機,就能看到名模賞心悅目的美麗外表,帥呆了
的經典造型. 就是這些萬人心中的偶像,把其風采折射到商品上
,使得一件很普通的商品身價陡然劇增.
明星們的廣告無盡地誘惑著人們,在廣告的訴說聲中,人們慾望
爆破,甚至把單純ㄚ頭本沒有的慾望一個個神話般地製造出來.
最不可饒恕的是,黃色網站上那些擠眉弄眼,搔首弄姿的色情廣
告,腐蝕著原本清純的孩子們.
因 " 流星花園 " 走紅的明星錢韋杉拍過一則洗髮精廣告,為了
突顯黑白反差和秀髮的柔順光澤,一頭長髮上綴著十來顆珍珠
只一甩,可不得了, 頭髮竟被連 "根" 拔起 頭皮還整片帶著血,痛
得叫出聲. 這就是現實與夢想之間的差距.
人們用著易立信手機,豔遇並沒有發生; 用著名牌洗髮精, 頭髮
依舊乾枯德像秋風中無精打采的野草; 喝著飲料,吃著速食長大
的人,變得越來越胖; 整過容的人,不少成了暴雨中的殘花敗柳.
生活到底是什麼? 是多一點輕鬆的現實,還是沉重虛擬的繁華
? 是水中自由的魚兒和森林裏自在的鳥鳴,還是金籠中的鳥兒和
穿著棉襖洗澡的人生? 是嬰兒劣質奶粉假酒假藥 " 豆腐渣 " 中
的一幕幕慘劇,還是能常回家幫爸媽揉背洗碗,幫隔壁大媽做點
事的真善生活?
廣告的巨浪聲陣陣,喜歡出沒風波裏的人,要知道回頭是現實
之岸,再進是慾望的深淵,身為消費者的你根本不可能是弄潮兒
而是被隱形殺手嘲弄的獵物.
不少人羨慕別人平凡的生活 卻很難甘於平凡.
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